Joaillerie2020

Cette année, 68 % des consommateurs de bijoux ont recherché des articles en or. Portés par une multitude d’influenceurs de mode tels qu’Emily Ratajkowski, Yara Sahidi, Bettina Looney et Lucy Williams, les colliers en or oversize sont les bijoux les plus recherchés, avec une augmentation de la demande de 113 % comparé à l’an passé. Les boucles d’oreilles créoles en or, également vues sur des influenceurs comme Hailey Bieber et Bella Hadid, ont enregistré une croissance de 51 % du nombre de recherches ces 12 derniers mois.

Si l’or est le métal le plus populaire en ce qui concerne les bijoux féminins, les pièces en argent sont de plus en plus recherchées par les internautes masculins. Après la sortie de la série télévisée Normal People et la création du compte Instagram devenu viral @connellschain, les recherches de colliers en chaîne ont connu une hausse de 23 %. Depuis ce lancement, les termes « argent » et « colliers en chaîne » font partie des mots clés les plus souvent recherchés par les internautes masculins, avec 47 % de recherches supplémentaires par rapport à l’an dernier. Au cours des douze derniers mois, 57 % des recherches de « colliers en chaîne en argent » ont été effectuées par des hommes. Avec une progression de 150 % du nombre de consommateurs masculins cette année, les bijoux pour homme se font une place parmi les catégories dominantes.

Lors du confinement, alors que les appels Zoom se sont multipliés, les recherches internationales de bijoux ont augmenté de 28 %. En parallèle, les requêtes concernant les colliers a progressé de 70 % et des termes tels que « colliers superposés » et « colliers oversize » ont rencontré un grand succès. Les marques Missoma et Alighieri ont été à l’origine de la plupart des recherches de chaînes et de pendentifs.

La demande en pièces audacieuses, comme les bijoux à grosses mailles, les colliers ras-de-cou et les pendentifs en cristal, a bondi de 225 % au total par rapport à l’année dernière, tandis que les grosses boucles d’oreilles ont gagné 35 % de recherches. Pendant ce temps, le défi viral du mois d’avril #DressUpFriday, avec plus de 28 000 posts sur Instagram, a entraîné une hausse de 13 % du nombre de recherches de bandeaux ornés de bijoux en l’espace d’une semaine.

Les perles font partie des tendances bijoux les plus populaires de l’année 2020 chez les hommes. Portées par des célébrités comme A$AP Rocky, Pharrell, Billy Porter et Shawn Mendes, elles ont rassemblé 11 000 recherches par mois en moyenne depuis le mois de janvier. Après l’apparition d’Harry Styles avec un collier de perles en décembre, le nombre de recherches de pièces similaires a grimpé de 31 % et la demande n’a depuis cessé de croître : les recherches comprenant les mots-clés « perles pour homme » ont augmenté de 17 % par rapport à l’an passé. Les recherches de chaînes de cheville perlées ont progressé de 67 % depuis le mois de janvier, tandis que les recherches de boucles d’oreilles en perles ont connu une hausse de 25 % comparé à l’année dernière.

En parallèle, la demande en bijoux estivaux s’est développée, avec le soutien d’influenceurs Instagram comme Nnenna Echem et Anna Winwick. Les recherches de boucles d’oreilles fleur de cerisier et de bijoux en forme de citron ont progressé de 17 % par rapport à l’an passé, tandis que le nombre de recherches de colliers en coquillages a augmenté de 56 %.

Les bijoux symboliques en lien avec le mauvais œil et les signes du zodiaque sont de plus en plus populaires auprès des consommateurs. L’apparition de Meghan Markle avec un collier en or contre le mauvais œil, lors d’un appel sur Zoom, a entraîné une hausse de 36 % du nombre de recherches d’articles similaires la semaine suivante. Lors du confinement, plus de 10 000 internautes ont recherché « colliers contre le mauvais œil », tandis que les recherches de signes du zodiaque ont grimpé de 17 %.

Alors que l’industrie de la mode continue à développer des pratiques plus durables, les acheteurs recherchent de plus en plus des bijoux fabriqués de manière éthique : les recherches comprenant des mots clés comme « recyclé », « durable » et « éthique » ont augmenté de 15 % cette année. Des marques comme Alighieri, Wwake et Laura Lombardi — popularisées par des célébrités comme Emma Watson, Tracee Ellis Ross, Rihanna et Cate Blanchett — ont aidé à faire de « l’or recyclé » un mot clé populaire, entraînant une hausse de 29 % de la demande par rapport à l’an passé. Les recherches de « bijoux éthiques » ont progressé de 20 % depuis le début de l’année.

Les marques à suivre : SVNR, Zoë Chicco, Akola, Leigh Miller, Agmes.