The Lyst Index : les marques et pièces mode les plus populaires T4 2020

Une année chaotique s’achève

Gucci conserve sa place de marque la plus populaire au monde. La maison a mis au point une stratégie parfaitement adaptée à l’ère de la pandémie, visant à communiquer avec les consommateurs via de multiples canaux, en privilégiant le numérique. À l’instar des autres marques du classement qui ont toutes su s’adapter aux défis engendrés par le coronavirus, Gucci a su stimuler l'imagination de son public et nouer un dialogue. Grâce à l’organisation du #GucciFest, promu sur les réseaux sociaux, mais également sur les panneaux d’affichage de villes emblématiques, et à la tenue d’Harry Styles en couverture de l’édition américaine de Vogue, Gucci a su maintenir l’engagement de ses clients, alors que la plupart des événements en présentiel sont toujours annulés et certaines boutiques fermées.

Tout au long de cette année mouvementée, l’e-commerce a représenté une lueur d'espoir pour le secteur de la mode, la pandémie ayant accéléré l’essor du shopping en ligne. Au cours du dernier trimestre, les marques ont continué d’investir dans des initiatives numériques, comme Balenciaga qui a lancé sa collection automne/hiver 2021 sous forme de jeu vidéo ou Valentino et sa villa virtuelle Insights dédiée au shopping. En parallèle, de nouveaux flagship stores se sont ouverts dans de grandes villes (Loewe, Moncler et Versace ont investi à Paris) un signe que les marques envisagent un avenir multicanal, même si le numérique sera plus présent qu’avant la pandémie. Kering a également annoncé ses résultats du dernier trimestre : globalement, l’e-commerce a progressé de 102 % et représente près d’un quart des ventes directes en Amérique du Nord pour ses marques comme Balenciaga et Saint Laurent.

Moncler signe la meilleure progression du trimestre. La marque italienne a gagné 10 places et se classe 3e, réalisant ainsi son meilleur résultat dans The Lyst Index. Son succès est notamment lié à la saison hivernale, à la progression de la catégorie des doudounes, mais également lié au lancement d’une collection en collaboration avec Rick Owens et à l’annonce du rachat de Stone Island, pour un montant de 1,15 milliard d’euros. Huit des vingt marques les plus populaires appartiennent aux groupes Kering ou LVMH et plusieurs autres font partie de plus petits groupes de luxe. Face à ces résultats, The Lyst Index soutient la théorie selon laquelle les fusions et acquisitions constituent un mode de croissance permettant aux marques de renforcer leur position. Le coronavirus est susceptible d’accélérer de nouveaux rapprochements. Alors que l’industrie se projette vers 2021, le retour à la normale ne semble pas pour tout de suite. Mais nous avons de bonnes raisons d’être optimistes.