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Évitant les tendances, les frères français Alexander, Laurent et Raphael Elicha délivrent un placard à la qualité intemporelle dans leur label inspiré du rock 'n' roll, The Kooples, c'est censé être la façon dont un francophone prononcerait des « couples ». Avec les tailleurs de Savile Row Norton & Sons, c'est une allégeance londonienne et parisienne qui fonctionne vraiment. Avec une esthétique masculine évidente, leur style androgyne signature se traduit par des robes à coupe minimaliste, une couture tranchante, un denim et des accessoires dans des designs masculins et féminins assortis.