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1er trimestre 2019

Le Lyst Index est un classement trimestriel des marques et des articles de mode les plus populaires.

Le moteur de recherche dédié à la mode, Lyst, constitue son classement à partir d’une analyse des comportements de plus de 5 millions de consommateurs, qui surfent et font leurs achats de mode sur Internet auprès de quelque 12 000 marques et boutiques en ligne. L’Index prend en compte les recherches sur Lyst et Google, les taux de conversion et de ventes, les mentions des marques et des produits sur les réseaux sociaux ainsi que les statistiques d'engagement du monde entier, sur une période de trois mois.

1er trimestre 2019
MARQUES LES PLUS POPULAIRES
4e trimestre 2018
  1. 1

    OFF-WHITE

    Off-White s’est allié à MR PORTER pour créer une nouvelle collection inédite. 4 000 personnes se sont inscrites sur liste d’attente dans l’espoir de se procurer la bouteille d’eau réutilisable imaginée par Virgil Abloh, en collaboration avec MatchesFashion.com et Evian. Le créateur a également conçu des pièces inédites pour le duo de rap français PNL.

    2
  2. 2

    GUCCI

    Gucci a rendu hommage au vieil Hollywood avec sa campagne #GucciShowtime. La marque a mis en place « Gucci Changemakers », une initiative qui propose des bourses pour soutenir les communautés afro-américaines d’Amérique du Nord et a investi 10 millions de dollars dans un nouveau programme visant à la sensibilisation à la diversité et à l’inclusion.

    1
  3. 3

    BALENCIAGA

    En février, Balenciaga s’est associé à Farfetch pour lancer une collection capsule exclusive, imaginée dans la perspective d’un avenir plus durable. Le procès contre ses porte-clés Arbre Magique a pris fin, et la marque a ouvert une nouvelle boutique à Londres.

    3
  4. 4

    VALENTINO

    Valentino a apporté une touche haute couture aux Birkenstocks et Naomi Campbell nous a gratifiés de l’une de ses rares apparitions sur les podiums, en clôture du défilé de la maison. La robe Valentino sur mesure portée par Brie Larson à l’occasion de l’avant-première de Captain Marvel a fait le buzz.

    9
  5. 5

    FENDI

    Le chouchou en velours rose et le costume assorti de Fendi, portés par Jason Momoa lors des Oscars, ont fait le tour d’Internet. La marque a pleuré la disparition de son directeur artistique Karl Lagerfeld et a rendu hommage à ses 54 ans de carrière lors du défilé prêt-à-porter automne/hiver 2019.

    5
  6. 6

    PRADA

    Gigi Hadid a été présentée comme la nouvelle égérie de Prada et Patrizio Bertelli, le PDG de la marque, a annoncé en mars que la maison cesserait dès à présent de proposer des rabais. Un nouveau conseil sur la diversité a été créé après que les porte-clés faisant apparaître des visages noirs ont été critiqués pour « blackface ».

    11
  7. 7

    STONE ISLAND

    Stone Island a poursuivi sa collaboration avec Supreme et dévoilé la très attendue collection printemps/été 2019 en mars. La marque a lancé une collection capsule de sacs inédite, en collaboration avec la marque d’accessoires japonaise PORTER. Les articles ont été disponibles à la vente pendant 6 jours seulement et uniquement sur l’application Stone Island.

    7
  8. 8

    VERSACE

    Versace a lancé sa nouvelle paire de baskets Cross Chainer ainsi que trois nouvelles collections de bijoux. La maison italienne a annoncé qu’elle organisera un événement dans une boutique récemment ouverte lors du défilé Pitti Uomo printemps/été 2020 à Florence, qui fêtera les trente ans de la mode masculine.

    6
  9. 9

    VETEMENTS

    Des lunettes de soleil en collaboration avec Oakley, des baskets Spike Runner 200 avec Reebok et un jean à l’allure sportive avec Levi’s ont stimulé la demande dans le monde entier.

    8
  10. 10

    SAINT LAURENT

    Le créateur Anthony Vaccarello s’est associé au rappeur Travis Scott en créant l’ensemble des tenues qu’il porte dans le clip de son single « Can’t Stay ». Le portefeuille enveloppe à chaîne monogramme classique a continué de se vendre dans le monde entier.

    27
  11. 11

    NIKE

    Nike a dévoilé les équipements de 14 équipes nationales de football en prévision de la coupe du monde féminine qui se tiendra cette année en France. La nouvelle campagne Dream Crazier, avec Serena Williams, a offert à la marque son moment le plus intense du trimestre. Sept articles Nike apparaissent dans le classement des 10 produits pour homme les plus populaires ce trimestre.

    14
  12. 12

    BURBERRY

    Burberry s’est engagé à bannir les emballages en plastique inutiles d’ici 2025. La marque a annoncé qu’à l’avenir, elle réutilisera, donnera ou recyclera tous ses invendus. Riccardo Tisci a fait appel à 6 photographes de renom pour sa première campagne Burberry.

    10
  13. 13

    MONCLER

    La société d’investissement française Eurazeo a vendu l’ensemble de ses parts dans Moncler pour plus de 446 millions d’euros alors que la marque a atteint 19 % de croissance de revenus en 2018. La collaboration de Moncler avec le créateur japonais Hiroshi Fujiwara, à l’occasion de la dernière édition du projet Genius, a été présentée en mars.

    4
  14. 14

    GIVENCHY

    La créatrice Clare Waight Keller a lancé en mars sa première collection pour enfants. Elle sera l’invitée d’honneur du prochain Pitti Uomo, où elle présentera son premier défilé de mode 100 % masculin.

    13
  15. 15

    DOLCE & GABBANA

    Dolce & Gabbana a lancé #DGLimited, un nouveau projet qui permettra la sortie d’une nouvelle paire de baskets en édition limitée chaque mois, sur le site internet de la marque. La maison italienne gagne six places dans l’Index ce trimestre.

    21
  16. 16

    YEEZY

    Les Adidas Yeezy Boost 700 V2, coloris « Geode », sont sorties en mars et se sont aussitôt retrouvées en rupture de stock. Kanye West a récolté des fonds pour l’une des plus grandes associations caritatives américaines pour la santé mentale, en vendant un nombre limité de ces baskets sur un stand de rue éphémère Yeezy.

    12
  17. 17

    BALMAIN

    Olivier Rousteing a imaginé la première collection de haute couture Balmain depuis 2002. Une boutique éphémère a mis en location les robes de la maison pour une soirée, l’application Balmain a été mise en téléchargement sur iTunes et une boutique phare a ouvert ses portes dans la capitale française.

    18
  18. 18

    PALM ANGELS

    Palm Angels a fait son entrée à la Fashion Week de New York en février avec sa collection automne/hiver 2019. La marque a lancé ses nouvelles baskets Recovery, un modèle à scratch en cuir et en maille. La collaboration Moncler x Palm Angels a été présentée à Milan.

    29
  19. 19

    ADIDAS

    Adidas a signé la Charte de l’industrie de la mode pour l’action climatique, s’est engagé à réduire ses émissions de gaz à effet de serre de 30 % d’ici 2030 et a nommé un nouveau directeur en charge des opérations internationales. La marque a également dévoilé ses nouvelles baskets, réalisées grâce à l’impression 3D Carbon, en collaboration avec Stella McCartney.

    16
  20. 20

    ALEXANDER MCQUEEN

    Au mois de janvier, Alexander McQueen a ouvert une nouvelle boutique phare à Londres, autour d’un concept qui s’adresse spécifiquement aux étudiants. La maison de haute couture a fait les gros titres lorsque Lady Gaga est apparue vêtue d’une robe noire sur mesure lors de la cérémonie des Oscars.

    25

Des marques controversées dans une période tourmentée

33 % d’augmentation du nombre de recherches de baskets Nike depuis le dernier trimestre

Le secteur de la mode a connu un premier trimestre mouvementé, à l’image des tensions politiques et culturelles qui affectent l’humeur des consommateurs du monde entier. Le plus long blocage du gouvernement américain de l’histoire, un avenir obscur pour l’Union européenne après le Brexit et des manifestations de gilets jaunes à Paris sont autant d’événements qui expliquent que les défilés de la Fashion Week se soient faits discrets sur la scène internationale. Sur les réseaux sociaux, plusieurs marques du classement ont été la cible de polémiques sans précédent autour de produits controversés. Nous avons pleuré la disparition du créateur Karl Lagerfeld, et nous avons assisté au lancement d’initiatives mondiales concrètes pour mener la mode vers un avenir plus durable. Afin d’illustrer et d’étudier ces trois mois d’instabilité et de changement, visibles sur tous les indicateurs du Lyst Index, nous avons élargi le nombre de marques comprises dans le classement, passant pour la première fois de 10 à 20.

Comme on aurait pu s’y attendre, les changements les plus spectaculaires du taux d’engagement et du nombre de mentions des marques sur les réseaux sociaux correspondent à des périodes de polémique. Cinq des 20 marques les plus en vogue se sont retrouvées au cœur d’une tempête médiatique ce trimestre. Alors que la critique se répand dans notre société, comme le préconise le compte Instagram @DietPrada, certaines de ces marques ont pris des mesures pour adopter la diversité et l’inclusion. Gucci a investi 10 millions de dollars dans la création d’un nouveau programme visant à améliorer la diversité et l’inclusion; Burberry a lancé un plan de formation du personnel et a expliqué sa nouvelle stratégie visant à «accroître notre conscience et notre compréhension des problèmes sociaux» sur Instagram. Parallèlement, Prada a créé un nouveau conseil pour la diversité et l’inclusion, réunissant le sculpteur Theaster Gates et la cinéaste Ava DuVernay pour conseiller la marque. Cette série de moments controversés dans l’industrie de la mode, suivie de l'instigation de ces initiatives importantes, suggère que les clients deviennent de plus en plus conscients et plus vocaux.

En examinant les médias sociaux, ainsi que les indicateurs mondiaux de volume de recherche et de ventes qui composent le classement des marques les plus populaires du Lyst Index, les résultats révèlent que les acheteurs de mode de luxe semblent réagir à ces initiatives. Off-White, Gucci et Balenciaga continuent de se disputer les trois premières places, tandis que Saint Laurent et Palm Angels enregistrent les plus grosses progressions du trimestre, bondissant respectivement aux 17e et 11e places de l’Index; et avec une augmentation de 33 % du nombre de recherches pour ses baskets, Nike a gagné 3 places dans l’Index depuis le dernier trimestre. Marques et consommateurs répondent à ce nouveau climat socio-culturel sur les divers réseaux, mais leurs recherches et leurs achats de mode restent principalement guidés par le caractère exceptionnel et incontournable des articles.

PRODUITS LES PLUS POPULAIRES

Afin d’identifier les pièces les plus tendance dans le monde, Lyst filtre 6 millions d’articles selon le nombre de mentions sur les réseaux sociaux, les recherches, la consultation des pages, les interactions et les ventes, à travers des milliers de boutiques en ligne. Nous regroupons les couleurs et les styles, et nous comparons la demande globale avec le volume de stock disponible.

1er trimestre 2019
ARTICLES FEMME LES PLUS POPULAIRES
  • Baskets oversize Alexander McQueen

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  • Bandeau en cuir nappa clouté Prada

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  • Sac Jacquemus Le Chiquito

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  • T-shirt col roulé à motif tie & dye Proenza Schouler

    T-shirt col roulé à motif tie & dye Proenza Schouler

  • Mules Sawyer Chloé

    Mules Sawyer Chloé

Les petits accessoires font les meilleures ventes

Un hijab de sport se classe en 7e position des articles de mode les plus populaires au monde ce trimestre. Avant le lancement du Pro Hijab en décembre 2017, Nike a travaillé pendant des années aux côtés de plusieurs athlètes féminines comme l’escrimeuse Ibtihaj Muhammad, la patineuse artistique Zahra Lari et l’haltérophile Amna Al Haddad. Elles ont été chargées de tester les prototypes et de faire remonter leurs observations. « Vous n’avez pas idée de ce que ça représente », a déclaré Amna Al Haddad. « Ça va inciter des filles du monde entier à poursuivre leur passion pour le sport ». Les recherches du hijab Nike ne cessent de progresser depuis sa sortie. Elles ont même augmenté de 125 % sur Lyst ce trimestre après que la marque française Decathlon ait décidé de renoncer à commercialiser un hijab de sport, face aux menaces et aux plaintes dont elle a fait l’objet. La nouvelle a entraîné une montée en flèche du nombre de mentions de Nike sur les réseaux sociaux, de 4 900 %.

Les chaussures et les accessoires continuent de dominer le classement. Les baskets oversize Alexander McQueen, plébiscitées par Jennifer Lopez et Alicia Vikander, arrivent en tête des articles pour femme les plus populaires au premier trimestre 2019 : elles sont recherchées toutes les deux minutes sur Lyst. Les baskets Ace de Gucci se maintiennent dans le top 10 des produits les plus recherchés depuis l’an dernier, avec une demande stable et soutenue ces trois derniers mois. En parallèle, les mules cloutées Sawyer de Chloé ont connu une augmentation de 273 % de leur nombre de recherches depuis le mois de janvier. Malgré la popularité constante des chaussures tape-à-l’œil, les chiffres de ce trimestre semblent indiquer la renaissance de modèles plus minimalistes. La tendance des baskets « moches » aurait-elle atteint son apogée ?

La demande en baskets tendance sur Instagram semble accuser un recul, mais quatre accessoires ont éveillé l'intérêt des millennials. Le succès du bandeau en cuir nappa clouté de Prada marque une nouvelle renaissance des accessoires pour cheveux bobo, imités à de nombreuses reprises par le passé, dans tous les points de vente. En seulement deux mois, le bandeau a suscité une augmentation de 300 % du nombre de recherches, et a intégré le classement des articles pour femme les plus populaires à la deuxième place. Le minuscule sac de Jacquemus, Le Chiquito, a été omniprésent sur les réseaux sociaux dès son apparition sur les podiums. Le créateur français a fait du jeu sur les tailles sa signature. Succédant au chapeau viral La Bomba, Le Chiquito a fait s’envoler le nombre d’impressions de la marque sur les réseaux sociaux de 1 831 %, et a généré des milliers de recherches sur Lyst. En l’espace de quelques semaines, divers coloris se sont retrouvés en rupture de stock sur de nombreux sites de vente.

Le t-shirt col roulé à motif tie and dye de Proenza Schouler fait son entrée à la neuvième place du classement des produits les plus populaires ce trimestre. Avec 154 % de recherches en plus sur Lyst et plus de 32 000 mentions sur les réseaux sociaux, « tie and dye » est l’un des mots clés qui a le plus progressé dans le secteur de la mode en ce début d’année. Depuis son apparition sur les podiums des défilés printemps/été 2019, cette tendance, appréciée des influenceurs, attire les consommateurs dans tous les points de vente. Si les modèles de Proenza Schouler sont les plus prisés par les acheteurs de luxe, d’autres articles de Ralph Lauren, Zara, ASOS et Forever 21 sont également très en vogue. Le tie and dye s’inscrit parfaitement dans le contexte de 2019 : il s’agit d’un symbole d’espoir et de liberté face à l’instabilité politique actuelle. « En cette période Trump, les mouvements politiques de droite ont tellement de pouvoir que le tie and dye peut être perçu comme une protestation pacifique mais néanmoins provocatrice contre les conservateurs », a déclaré le fondateur de R13, Chris Leba, dans une interview.

1er trimestre 2019
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Nike règne en maître sur le marché des baskets

Pour la première fois, les baskets occupent toutes les places du classement des produits pour homme les plus populaires ce trimestre. Le marché des baskets continue d’alimenter la croissance exponentielle des marques de luxe et de sport. Les chiffres récoltés par Lyst révèlent que les chaussures de sport sont désormais les articles de mode masculine les plus populaires dans le monde entier, en termes de recherches et de ventes. Alors que les baskets continuent de fasciner la communauté mondiale et que l’expansion du marché de la revente se transforme, le secteur devrait représenter 95,14 milliards de dollars d’ici 2025. Le sujet des baskets a été abordé par plus de 25 milliards de personnes sur les réseaux sociaux ce trimestre.

Avec 7 baskets classées parmi les 10 produits pour homme les plus populaires ce trimestre et plus de 7 millions de mentions sur les réseaux sociaux ces 3 derniers mois, Nike domine le classement. Alors qu’une paire de Nike Air Force 1 est recherchée chaque minute, les baskets Nike x Sacai LDV Waffle se sont vendues en quelques instants dès leur sortie sur le site de la marque japonaise, après des mois de promotion sur Instagram. La marque a également poursuivi sa collaboration avec Suprem avec la sortie du nouveau modèle des baskets rétro Air Max 98, qui a généré plus de 77 000 impressions sur les réseaux sociaux. En neuvième position, les baskets au design futuriste Nike x Fear of God ont fait parler d’elles : trois mois après leur sortie, leur prix de revente a déjà atteint 267 % du prix de vente initial.

Déclencher et alimenter un battage médiatique est une technique marketing efficace pour réussir un lancement de baskets. Avant la sortie du nouveau modèle de leur collection « Geode », Kanye West et Adidas ont fait grimper la demande en proposant les baskets en édition limitée sur un stand de rue éphémère Yeezy, comptant sur la notoriété de Kim Kardashian pour attirer l’attention des médias. Tous les bénéfices générés par les ventes ont été reversés à l’une des plus grandes associations caritatives américaines pour la santé mentale. Cette initiative a entraîné une augmentation de 142 % du nombre de mentions de la marque sur les réseaux sociaux en 24 heures.

Le changement de saison influence fortement la liste des produits pour homme les plus populaires ce trimestre. De nouvelles adaptations spécial printemps des grands classiques y font leur apparition. Converse a vu une hausse de 17 % du nombre de recherches de ses classiques Chuck Taylor All Stars (qui bénéficient d’un regain d’intérêt chaque printemps depuis cinq ans) et la marque de baskets écologiques, Veja, a connu une augmentation de 22 % des demandes grâce à sa populaire basket V10. Si les modèles de baskets luxueux, qui attirent l'attention et en édition limitée continuent de faire grand bruit, ces modèles classiques peuvent compter sur de grands volumes de ventes dans le monde entier.

Pour plus d’informations ou pour recevoir des images en lien avec le Lyst Index, contactez Chloé Dislaire à [email protected]

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