The Lyst Index : les marques et articles de mode les plus populaires T2 2021

La mode à un croisement ?

La pandémie n’est pas encore derrière nous, mais les consommateurs se trouvent dans un autre état d’esprit par rapport au deuxième trimestre 2020. Les recherches de robes ont enregistré un pic de 371 %, de même que celles de lunettes de soleil (+ 198 %) et de vêtements de plage (+ 192 %), alors que le TSA a annoncé que le nombre de voyageurs aux États-Unis était au plus haut depuis mars 2020. Dans les marchés principaux, la vaccination et la fin du confinement ont boosté la demande pour des looks plus habillés, ainsi que pour des articles associés aux voyages et aux loisirs.

Gucci demeure la marque la plus populaire au monde pour la quatrième fois consécutive, tandis que Dior et Louis Vuitton gagnent des places grâce à leurs performances dans les données externes prises en compte par The Lyst Index. Occupant un espace unique où se rencontrent style et sport, Nike se maintient dans le haut du classement. Prada prend quant à elle la 5e place, portée ce trimestre par la popularité d’une succession d’articles plébiscités par les influenceurs.

De plus en plus d’événements et de concerts pouvant avoir lieu, les célébrités et les influenceurs ont également joué un rôle dans l’explosion de la demande. Parmi les articles les plus en vogue ce trimestre se trouvent le bikini à imprimé zèbre de The Attico, porté par Hailey Bieber et Dua Lipa ; la robe à imprimé marguerites de Rodarte, aperçue sur Kendall Jenner et Selena Gomez ; et les pièces près du corps signées Marine Serre et Mugler, adoptées par Cardi B, Kylie Jenner et Doja Cat.

Véritable moteur du secteur de la mode, la génération Z a mis plusieurs tendances sur le devant de la scène au deuxième trimestre, que les consommateurs plus âgés ont souvent adoptées. Qu’il s’agisse d’articles spécifiques comme les sneakers Air Force One de Nike (l’article féminin le plus populaire ce trimestre) ou de mouvements tels que le softcore ou le mermaidcore, les clients nés après 1996 ont souvent donné le ton. De nouvelles tendances naissent ainsi sur TikTok et d’autres plateformes de réseaux sociaux avant de gagner le grand public. Les chaussures en caoutchouc et en résine commencent par exemple à s’imposer : la demande pour ces pièces a bondi de 214 % d’un trimestre à l’autre. La dernière collaboration de Balenciaga et Crocs est devenue virale en juin, tandis que les sandales en caoutchouc de Gucci ont fait leur entrée dans le classement des articles pour femme les plus en vogue. La mode non-genrée poursuit sur sa lancée, la jupe plissée de Thom Browne et le sac Baguette de Fendi se classant parmi les articles pour homme les plus populaires. Les recherches associées à la mode agenre ont connu une augmentation de 46 % au cours de ce trimestre.

Pour une partie des consommateurs, un certain retour à la normale se fait sentir, mais le secteur de la mode garde les yeux rivés sur l’après-coronavirus et agit rapidement pour mettre en place des changements structurels, souvent favorisés et accélérés par la pandémie. Le numérique demeure un domaine dont le potentiel n’est pas pleinement exploité, à la fois en termes de ventes et de notoriété de marque, et qui évolue à toute allure. Ces trois derniers mois, un sweat à capuche NFT s’est vendu au prix de 26 000 $ et Gucci a organisé un jardin virtuel sur la plateforme de jeux Roblox. Ces deux exemples illustrent les nouveaux horizons qui s’ouvrent pour la mode.